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小游戏纳入版号监管不可避免的重度化浪潮将重塑游戏市场
发布时间:2019-11-30        

  日前有消息称,自恢复版号审核后,游戏版号申请工作将重新展开,并于4月底重新接手相关申请材料。与版号申请新规同时推出的,还有关于小游戏、宫斗、官斗、棋牌类和国产原创精品游戏的多项政策,堪称组合拳。在该系列组合拳中,将小游戏纳入版号审核范围的举措,显得颇为引人注目。因为此举意味着,以后游戏无需版号即可上线的途径,仅剩下了出海一条路。本月稍早时,微信小游戏更新了相关的审核要求,包括不接受个人主体开发角色类小游戏应用新增发布的申请、不接受个人主体开发者角色类小游戏应用线上更新发布的申请,以及角色类小游戏微信要求从个人主体迁移到企业主体运营三项要求。

  上述要求的共同目的在于,将角色类小游戏开发主体由个人迁移至企业,以配合此次小游戏版号的政策要求,封堵微信小游戏在监管层面上的漏洞。对于仅诞生一年有余的小游戏生态而言,被纳入政策监管范围的速度远比端游、页游和手游等“前辈”迅速的多。一方面说明了相关部门能够更加迅速对游戏行业的现状做出反应,另一方面,则是游戏小程序自身发展太过生猛的原因所致。从最初《跳一跳》红透半边天后,小游戏在短时间内便在数量维度上显现出规模效应。数据显示,自2018年4月对第三方开放以来,小游戏数量突破2000款仅用了百余天左右,同时广告日流水超过1000万,活跃用户的七日留存达45%。根据阿拉丁小游戏统计平台和阿拉丁指数共同发布的首份小游戏行业年度报告显示,截止2018年底,微信小游戏数量超过7000个,DAU超过1亿,人均使用时长13分钟。

  尽管需要承认微信小游戏火爆有版号停摆的因素在内,但毫无疑问的是,其是2018年游戏行业中最具活力的领域。可以说,微信小游戏用一年时间走过了相当于手游五年的发展历程。但也需要认清,手游发展初期所趟过的坑,微信小游戏一个也没落下,其中最突出的就是李鬼横行。不论是初期的《跳一跳》还是之后爆红的《物理弹球》等,都没有逃过被抄袭的下场。手游当初的发展也是从各种休闲玩法的轻度游戏开始,如今微信小游戏也算是重走前辈的路。但是要沿着这条路一直走下去,重度化又是个绕不开的坎。根据“阿拉丁小程序排行榜”以及2019年2月的小程序TOP榜单可以发现,热门小游戏虽然仍以轻度休闲品类为主,但已有包括《世界争霸》这样的军事题材SLG和《几何大逃亡》等中重度作品崭露头角。根据行业媒体游戏葡萄所整理的Q2期间产品名单可以发现,小游戏的重度化依然在加速。在最终汇总的48家厂商共119款产品中,H5小游戏的数量接近两位数,且多数是以RPG和ARPG类型为主的作品,更不乏赛车竞速等游戏。在另一行业媒体游戏陀螺所汇总的100款产品中,得到的也是类似的结果。

  其中,由蝴蝶互动推出的《御天传奇H5》是主打恋爱养成的三国题材RPG游戏,已经获得了腾讯的授权。跑狗玄机网,九翎网络与完美世界共同推出的H5游戏《新倚天屠龙记H5》,则是主打卡牌的侠客养成玩法。2018年已经在小游戏领域发力的中手游,其此前推出的《凡人飞仙传 H5》曾广受玩家好评,在Q2期间也计划推出包括《轩辕剑3手游版H5》、《全民枪神:边境王者》、《3D极品赛车》和《点点富翁》在内的多个游戏,它们涵盖了MMORPG、放置、射击、养成、竞速、孙晋勇等人恶势力犯罪集团犯敲诈勒索罪二审维持原判,模拟经营等不同类型。这些产品都布局了不同的细分赛道,其中《轩辕剑3手游版H5》与《点点富翁》还是具备了IP背景的明星产品。不是说休闲类小游戏没市场,但看看手游的现状就明白了,最终占据市场主赛道的,还是以重度玩法的游戏为主。

  将小游戏纳入版号监管,可以说从政策层面加速了小游戏重度化发展趋势。版号一定程度上降低了小游戏的总量,这需要开发者以更具备营收保证的小游戏作品争夺增量市场。而休闲类小游戏赖以为生的广告变现方式并不稳定,重度游戏的IAP付费更具有稳定性。但并不要对这种重度化的游戏体验报以太大希望,由于生态和体量的硬性限制,再重度的小游戏也无法取代App类游戏的地位,反而是其异军突起将在一定程度上将影响游戏行业新格局的形成。通过培育小游戏市场取代原有的轻度休闲市场,而通过加强轻度产品的策略和竞技性,可以很好的稳固目前定位于“中核”的玩家群体,形成轻度以小游戏为主而中重度产品以APP为主的全新局面。

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